El artículo aborda el desarrollo turístico en tres territorios indígenas de Chile, caracterizados no sólo por sus atractivos naturales y culturales, sino porque la cultura indígena es considerada un activo turístico. Se discute y compara el rol de las políticas públicas en la promoción y "turistificación" de estos territorios, y las tensiones que se generan cuando se considera que la cultura, desde una perspectiva objetivada, tiene valor turístico. El turismo mapuche en la Región de la Araucanía es discutido en profundidad y comparado con el turismo en San Pedro de Atacama e Isla de Pascua, donde esta actividad tiene una historia más larga y está más desarrollada. En contextos marcados por el neoliberalismo y el débil reconocimiento de los pueblos indígenas como el chileno, el análisis del rol del turismo desde una perspectiva comparada y contextualizada de la construcción estatal del valor de la cultura indígena revela las contradicciones y sinergias que la mercantilización de la cultura produce entre los agentes estatales, los individuos indígenas y otros actores presentes en los territorios indígenas.
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